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92%的奢侈品牌已开通微信账号 微信营销到底该如何做

2019-10-22 20:34 来源:IT168

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2019-10-22 16:22:00 搜狐时尚 分享
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 今年是美国著名时装设计师 Marc Jacobs 踏入时尚圈的第 31年。这一年,他的同名品牌也经历了许多大事。近期,Marc 接受了美国《纽约时报》的专访,聊到了自己的生活、职业生涯,以及品牌今后的发展。

  时尚潮流的引领者

  Marc Jacobs 1963年出生于纽约一个犹太家庭,在他 7岁的时候父亲去世,母亲改嫁三次。

  11岁开始,他由祖母 Helen 抚养,祖孙二人一起生活在中央公园西路的合作公寓 Majestic,这样的日子一直持续到 Marc 19岁。

  祖母 Helen 总会自豪地告诉房东,她的孙子会成为“下一个 Calvin”。事实证明她说得没错:和 Calvin 一样,Marc 成为美国年轻品牌的代名词;与 Calvin 不同的是,Calvin Klein 因极简风格和经典 Logo 在 T台和高街深入人心,而 Marc Jacobs 没有固定模式,连 Marc 本人都不清楚“下一个”会是什么。他本人在采访中更是坦言:“想到未来,我就感到害怕。”

  1984年,21岁的 Marc Jacobs 与 30岁的 Robert Duffy (下图)相识,当时还在纽约帕森斯设计学院(Parsons School of Design)读书的 Marc 与 Robert 组成 Jacobs Duffy Designs Inc.公司,1986年 Marc得到支持而推出了以个人名字命名的“Marc Jacobs”服装系列。

  Marc Jacobs 身上的真正才华是无法被掩盖的 – 他那不费吹灰之力便能引领时尚潮流的本领。1992年,在加入 Perry Ellis 女装设计部门 4年后,他为品牌推出的“垃圾”系列(下图右)直接导致 4个月后被解雇,而这件事带来的影响远不止这些,此后 Marc 被认为是时尚界混世魔王般的存在,争议不断。

  时至今日,Marc 接受《纽约时报》采访时,仍对“被炒”一事感到莫名其妙,他笑着说道:“我不知道为什么会被炒,反正它依然是我最爱的一个系列,因为它是我第一次打破常规、不按命令办事的成果,我天性如此,而时间证明我这么做是对的。”的确,放眼现在,从高街、百货到纽约其它设计师,“垃圾”风格早就流行开来,但早在那时 Marc Jacobs 的现代派梦想就如此清晰。

左:Marc Jacobs 2011年秋季广告;右:Perry Ellis 1993年春季广告

  同名品牌风生水起

  1993年,Marc 与 Robert 共同创立 Marc Jacobs International 公司,他俩不仅是商业搭档,更成了一辈子的挚友。

  1997年,Marc 被任命为 Louis Vuitton 创意总监,为品牌推出了首个成衣系列。在长达 13年的任期内,Marc 与 Stephen Sprouse、村上隆等多位艺术家合作,为 Louis Vuitton 创造了多个经典系列。

  与此同时,他的同名品牌 Marc Jacobs 也加速发展,出其不意的风格令人期待。Marc 从不认为自己身上有明显的标签:你几乎找不到一个剪影、一种风格或者一项技艺,指着它说:“这就是 Marc”。

  虽然人们永远搞不清楚 Marc Jacobs 的设计理念,不过其品牌营销却相当透明。来自德国的时尚摄影师 Juergen Teller 是 Marc Jacobs 广告的主执镜人,而主角则是 Sofia、Harmony、Chloë、Posh、Dakota 和 Winona 等。Marc 给了内向的 Juergen 以自信, Juergen 也不负所望,为 Marc Jacobs 创作出独特的广告风格:苍白、真实、不加修饰…

  今年,维密天使 Adriana Lima 成为 Marc Jacobs 即将推出的全新香水“Decadence ”代言人(下图),有别于“Daisy”的小清新,“Decadence ”蕴含的则是超凡脱俗的妖艳与性感,而这也是 Marc 的另一面。

  Marc Jacobs 新动向

  2013年秋天,Marc 离任 Louis Vuitton 创意总监,专注同名品牌 Marc Jacobs 发展。而Marc Jacobs 大股东 LVMH 集团(持有品牌三分之一股权)几乎在同时期宣布,Marc Jacobs 将在三年内筹备 IPO。

  与此同时,LVMH 集团任命 Sebastian Suhl 为 Marc Jacobs 新任 CEO,Sebastian Suhl 的上一份工作是 Givenchy 首席执行官,他为 Givenchy 品牌重振立下了汗马功劳,是奢侈品行业最受尊崇的高层管理人员之一。LVMH 集团将这位得力干将调任过来,无疑是希望 Suhl 能把在 Givenchy 开创的销售势头带进Marc Jacobs,顺利实现 IPO。

  期间,设计师二人组 Katie & Luella 被任命为副牌 Marc by Marc Jacobs 女装总监( Marc by Marc Jacobs 由 Robert 2001年创立,定位价位相对便宜的女装副牌)。 Katie & Luella 确实为品牌注入了新的活力,取得了不错反响,然而 Marc by Marc Jacobs 终究未能逃过并入主线的命运。

  如今,他是 Marc Jacobs 品牌首席设计师,也是 Marc Jacobs International 创意总监,但他对自己、自己的生活方式以及自己的品牌,都不曾有过强烈的控制欲。

Marc Jacobs 2016 Resort

  今年 2月,品牌 2015秋季系列发布,而风格上一如既往与上一季截然不同。这一季的灵感源自已故时尚专栏作家、《Vogue》传奇主编 Diana Vreeland 的备忘录,Marc 将魅惑的哥特风与冷艳奢华完美相融,拖地长裙,水貂皮和亮片等戏剧化装饰及远东元素图案,无一不是对 Vreeland 的致敬。

  业界观察人士认为,Marc Jacobs 2015秋季系列(下图)不仅是戏剧风格的巨大胜利,同时也标志着品牌的商业化进程 - 它在向世人宣称:不落俗套的 Marc Jacobs 是一门真正的生意。随着公司在未来不久上市,这位以风格多变著称的设计师也许在不久的将来,其创作动力不再只是创新,还加入了每季达到股东们的收益预期。

  情感丰富的完美主义者

  通常浪漫与出名是相互矛盾的,Marc 似乎从未表现得很浪漫,但他确实是一个情感丰富的人。秋季广告女主角依然启用的是 Marc 多年的好友,比如 Sofia、Winona。Marc 谈到这一季的裙子,“我并不希望这些裙子被干洗过后再用衣物袋保存起来,我希望人们可以整晚穿着它。”从这一点可以看出,Marc 仍然有志于将 Party 风潮引入美国时尚,而这个想法在 Yves Saint Laurent 之后就未曾有设计师实践过。

  Marc 手腕上的纹身是大写的英文单词“PERFECT”(完美),他说这是用来随时提醒自己:你是谁,你该成为怎样的人。他致力于把不受旁人珍视的事情做好,他最喜欢的画作是法国画家 Marcel Duchamp 的《带胡须的蒙娜丽莎》(L.H.O.O.Q),因为他觉得,许多看起来不搭的东西放在一起反而可以产生意想不到的反应。

  Marc 还加入了社交媒体平台 Instagram,他说“这玩意儿(Instagram)真让人上瘾。”而当今年 7月份手滑不小心把自己的“裸照”发布在 Instagram 上引来其 19.1万名粉丝一阵骚动时,Marc 本人却表现得很淡定,他随后在 Twitter 上发表声明,大方承认自己的性取向,澄清此照本来是私信给别人的,却因为自己的失误流出,并告诫其他人上传照片到网上要小心。

责编:杨天晓
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